助眠枕 1 小时售 10 万 + 年轻人改写家纺消费规则

新京报讯（记者 陈雪柠） “真丝助眠枕还有货吗？”11 月 5 日蜜蜂欢乐社直播间里，南通明超家纺的一款助眠枕上架 1 小时销量破 10 万件，带动黑科技气凝胶被、恒温四件套等产品单日热销 50 多万件。淘宝国货严选最新数据显示，今年下半年家纺消费呈现显著升级，助眠、一人用、平替三大关键词引领市场，助眠养成赛道同比增长超 160%。​ “95 后下单更看‘精准匹配’。” 拥有 33 年历史的明超家纺创始人胡明亮坦言，入驻线上渠道后，企业才发现年轻人的细分需求：大学生要单人尺寸的抗菌床品，职场人追捧智能恒温被，租房族青睐可折叠收纳的轻便套件。数据印证了这一趋势：国货严选平台上，保健抗菌床品需求增长 122%，助眠床垫成交额飙升 299%，单人床家纺品类较去年增长 400% 以上。​ 材质升级成为消费升级的重要载体。曾经热销的大豆纤维被逐渐让位于真丝、气凝胶等新材料，其中气凝胶保温被因极轻隔热的特性，成为妈妈们给学生娃的 “换季首选”。值得注意的是，年轻消费者愿意为品质买单，国货严选的客单价较淘工厂提升 30%，但复购率反而上涨，“体验超预期”“追加购买” 成为高频评价。胡明亮透露，企业线上营收已首超线下，每月保持 30% 以上增速。