从 “缝纫机” 到 “直播间” 南通千亿家纺产业的经营逻辑跃迁

新华社北京 6 月 28 日电 《中国证券报》28 日刊发文章《从 “缝纫机” 到 “直播间” 南通千亿家纺产业的经营逻辑跃迁》。文章称，在被誉为 “家纺之都” 的江苏南通叠石桥市场，曾经的 “麻袋装钱” 时代已成记忆。中国证券报记者近日深入南通多家家纺企业调研发现，这座占据全球家纺产品 60% 市场份额的产业重镇，正经历产业升级过程中的阵痛：一面是根深蒂固的传统模式 —— 产品缺乏创新、品牌溢价不足、利润率挤压；另一面，以 80、90 后 “厂二代” 为代表的新生力量正借力直播电商的东风奋力突围，他们拥有高学历与开阔视野，专注于品牌塑造与创新设计，在快节奏的直播间里刷新销售纪录，也重塑着行业的经营逻辑。从零粉丝开播日销过万元，到单场直播销售额破百万元，再到有粉丝 7 年累计消费 30 万元，新业态新渠道不仅带来了销量跃升，更催生了 “信任经济” 与柔性供应链变革。然而，转型之路并非坦途，如何摆脱低价泥潭、建立品牌溢价、保护知识产权？“在产业转型升级过程中，我们会引导企业以品质为导向，共同维护‘南通家纺’区域品牌的美誉度，同时加强渠道创新，积极拓展直播电商等新兴销售渠道。” 南通家纺业联合商会秘书长孙燕对记者表示。